بعضی وقتها پیام فقط بوسیله تصویر و گاهی فقط بوسیله متن منتقل می شود، اما روش معمولتر این است که انتقال اطلاعات را بین تصویر و متن تقسیم کنیم، در این آگهی نیز، تصویر و متن، هر کدام، قسمتی از اطلاعات را منتقل کرده است.اما دقت کنید که تصویر و متن، باید مکمل هم باشند نه فقط ترجمه یکدیگر. اگر مردی در حال راه رفتن است، زیر آن ننویسید این مرد در حال راه رفتن است، این شیوه تبلیغات نیست، شیوه کلاس های سواد آموزی مخصوص اکابر است! این آگهی می خواسته این پیام را برساند که صاحب یک فولکس واگن نیاز به مراجعه مدام به مکانیکی ندارد. اگر می خواست مستقیم بگوید، احتمالا یک راننده خسته با لباسهای کثیف را در کنار یک ماشین نشان می داد که در جاده متروکه ای گیر افتاده است. در اینجا ایده پرداز ازموضوع اصلی که خرابی ماشین است، فاصله گرفته، به آن شاخ و برگ داده و به شخص مکانیک رسیده است. چنین نگاهی، موضوع را انسانی تر کرده است. این مکانیک از سختی کار بیمار شده، اما نه جسم که روح و روانش بیمار شده! و این بیماری روحی با طنز خلاقانه ای، در تصویر مشخص شده است؛ مکانیک به عادت همیشگی اش، زیر تخت روانشناس دراز کشیده است نه روی آن!این آگهی، حتی این نکته را هم وارد ذهن من می کند که فولکس واگن را صاحب روح و روان بدانم نه صرفا یک ماشین مکانیکی با مجموعه ای از پیچ و مهره و چرخ دنده!وقتی دارید تلاش می کنید تا پیامی را در ادامه مطلب

این اصل به تصویر عمق میدهد، و به عنوان قاعده بنیادی ای در اکثر طراحی ها در نظر گرفته می شود. تصویر به بیش از شکل اشاره دارد و حتی نوشته به عنوان تصویر در نظر گرفته می شود. تصویر - زمینه زمانی می تواند به صورت خلاقانه مورد استفاده قرار بگیرد که تصویر و زمینه همزمان هر دو اشکال قابل تمیز باشند. اصل بنيادين ادراک بصري است که ما را در خواندن يک ساختار تصوير پردازي شده ياري ميرساند. خوانش يک تصوير با توجه به تضاد ميان شکل و زمينه است که ممکن ميشود. در يک تصوير پردازي، آنچه قابل تشخيص است و بيشتر به آن پرداخته می شود شکل، و مابقي زمينه نام دارد. به عبارتي ديگر آنچه توجه ما را بيشتر جلب ميکند شکل و غير از آن، زمينه است. دو نکته حائز اهميت است: اول آنکه همواره زمينه، همان پس زمينه نيست و در مواردي ميان اين دو تفاوتهايي وجود دارد. دوم آنکه در مواردي تشخيص ميان شکل و زمينه چندان هم آسان به نظر نميرسد. اشکال دو هويتي از اين گونه اند. اشکال دو هويتي، اشکالي هستند که در آنها شکل و زمينه به طور مداوم جاي خود را عوض ميکنند زيرا داراي خصوصيات و امکانات مشابه هماند. در اين گونه از اشکال، شکل و زمينه همديگر را تعريف ميکنند. بهعبارتي شما با کشيدن يک شکل، زمينه را نيز ميکشيد، از اين رو اين دو غيرقابل تفکيک از هم اند. اين پديده در نماد آييني و بسيار کهن «يين و يانگ» ريشه دارد. اما معروفادامه مطلب

پوستر (Poster) یک واژه ی انگلیسی، به معنای آگهی دیواری یا اطلاعیه می باشد. پوستر ها معمولا در ابعاد های بزرگ با محتوایی جذاب طراحی و چاپ می شوند.بعد از طراحی کاتالوگ، طراحی پوستر نیز یکی از ابزار های پر کاربرد در تبلیغات می باشد که از اهمیت زیادی برخوردار است.از موارد استفاده از پوستر می توان به نصب بر روی دیوار، استرابورد در حوزه تبلیغاتی نام برد.استفاده از رنگ های شاد و زنده می تواند طرحی جذاب و تاثیر گذار بر روی مخاطب بگذارد.برای اینکه شما یک طرح جذاب داشته باشید ابتدا باید به دو نکته مهم توجه کنید.اولین نکته در طراحی پوستر سرعت انتقال پیام می باشد.انتقال پیام یکی از موارد مهم می باشد که باید توجه کرد.در طراحی پوستر خلاق باشید ! از ایده های دیگران در طراحی پوستر خود استفاده نکنید.چشمان مخاطبین به ایده های تکراری توجهی نمی کنند.اما با یک ایده خلاقانه در بین رقبای خود متفاوت باشید. از سادگی طرح خود به عنوان برگ برنده در طراحی پوستر خود استفاده کنید.هر چقدر پوستر شما ساده باشد انتقال پیام به مخاطبین نیز ساده تر می شود.سعی کنید در طراحی پوستر تبیلغاتی از گرافیک جذاب و تصاویر با کیفیت استفاده نمایید. طراحی پوستر با ترکیب بندی و رنگ بندی جسورانه می تواند قوه بصری فرد را به گونه ای درگیر کند که محصول یا خدماتی که ارائه می دهید با برند تجاری تان در ذهن فرد ماندگار گردد و در بیننده انگیزادامه مطلب

مدیر هنری: Anshumani Khaa آژانس تبلیغاتی: McCa سفارش دهنده: آژانس مسافرتی Yatra کشور: هنر سال تولید: 2014 میلادی احتمالا شما هم پس از مشاهده این مجموعه، وسوسه شده اید به سفر بروید و شاید حتی اگر مقدور باشد از خدمات همین آژانس مسافرتی استفاده کنید. تصویر سازی، رنگ بندی و طراحی ماکت و کاراکتر از دلایل موفقیت این مجموعه می باشند. در گذشته و در پوستر های سنتی تر و قدیمی – و در بسیاری موارد عدم دسترسی به عکاسی – هیچ گاه شاهد این نوع پوستر ها نبودیم. این پوستر ها را می توان در دسته پوستر های مدرن به شمار آورد، که با اقبال بسیار بلندی روبرو هستند. استفاده از ماکت و کاراکتر هایی که مانند اسباب بازی طراحی شده اند، با ایجاد یک حس نوستالژیک، مخاطبی را به سمت خود می کشد. هنوز بسیاری از طراحان و آژانس های تبلیغاتی، از امکانی که یک ماکت می تواند در کارهای تبلیغاتی به آنها دهد، به درستی اطلاع ندارند. ماکت پیش روی مخاطب جهانی را می سازد که برای او واضح است که با جهان بیرونی که هر روز با آن روبرو است متفاوت است. این جهان کوچک مخاطب را به وجود می آورد. احساس آنکه این جهان را می توان به سادگی تغییر داد، یاد آوری خاطرات کودکی و اسباب بازی های آن، هر فردی را به وجد می آورد. از دیگر نکات مثبت این مجموعه رنگ بندی آن است. رنگ در طراحی پوستر از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. رنگ ها به تنهایی و در ترادامه مطلب

چهارشنبه ششم دی ۱۳۹۶ 21:10 سوسن طراح این پوستر، زمان برگزاری ارکستر، یعنی فصل پاییز را نقطه شروع کار قرار داده است. در باور عموم مردم، بهترین عنصر برای نشان دادن پاییز، درختان و برگهای رنگارنگ پاییزی اند، اما برگهای پاییزی یک ارتباط معنایی نیز با موسیقی دارند. همه ما پاییز را با صدای وزش باد در لابلای برگها و صدای خش خش برگهای خشک شده در زیر پای عابران می شناسیم. همین تصویر و حس آشنا و همگانی، برگ را به شکل غیرمستقیم به صدا و موسیقی ربط می دهد، اما این ارتباط از نظر طراح کافی نبوده، بنابراین با یک حرکت خلاقانه این ارتباط را تقویت کرده و به تصویر کشیده است.طراح، برگی را انتخاب کرده که از نظر فرم، شبیه ساز ویلون است (به شکل خمیده بالای ساقه برگ دقت کنید) و بعد با برش زدن قسمت هایی از برگ، و استفاده از این فضای منفی بوجود آمده، آنرا کاملا شبیه ویلون کرده است، ویولونی که از آن صدای پاییز به گوش می رسد! طراح از تکنیک عکاسی برای اجرای خود استفاده کرده تا ایده و پوستر خود را واقعی تر جلوه دهد، این حس واقعی و مستند، پوستر را دلنشین تر کرده است و بقیه ماجرا هم که دیگر ساده است، یک ترکیب بندی نسبتا قرینه با یک لی اوت ساده که باعث می شود این ایده ناب، به خوبی به نمایش در آید. شاید هم آگاهانه چند خط سفید در پایین کار، در بین نوشته ها قرار داده تا به خطوط حامل نت های موسیقی اشاره کند و نتیجهادامه مطلب

۱. خصوصیت و محتوای سواد بصری علایم و سمبلهایی که ما بدان زبان و کلام میگوییم در روزگارهای پیشین به صورت رشتهای از تصاویر ساده ترسیم میشدند و این تصاویر ساده نتیجه محسوسات بشر بودند. استفاده از واژه سواد در کنار واژه بصری اما چیزی بیشتر از خواندن و دریافت این تصاویر ساده است. دیدن یک عمل طبیعی است و حتی فهم یک پیام بصری یا تصویر نیز تا حدودی به صورت طبیعی انجام میگیرد ولی اگر جویای کارایی و تاثیر بیشتر این دو عمل باشیم فقط به واسطه تحصیل در این رشتههای مرتبط میتوانیم به آنها دست یابیم. زبان و سواد بصری دارای یک سیستم و نظم منطقی ساده و روشن مانند کلام نیست. برای رسیدن به سواد بصری راهها و نکات متعددی را باید بررسی کرد از جمله شیوه تربیت و آموزش هنرمند و صنعتگر، فیزیولوی دستگاه بینایی و نیز ماهیت و نحوه کار فیزیولوژی بدن انسان. عناصر اولیه پیامهای بصری نقطه، خط، شکل جهت، رنگ و … هستند. برای آنکه عناصر بصری با منظور اصلی یک پیام تناسب لازم را داشته باشند، آنها را باید به کمک فنون و تکنیکهای مختلف به کار گرفت. پرتحرکترین فن در میان فنون بصری استفاده از فن کنتراست یا تضاد است که در مقابل فن هارمونی یا هماهنگی قرار دارد. ۲. ترکیببندی مهمترین گام در حل یک مساله بصری ترکیببندی آن است. رسیدن به معنای مورد نظر در یک عبارت تصویری و جلب نظر بیننده به میزان زیادی به نوع ترکیببندادامه مطلب

توسط المانها و تصاویر مستقیم یا غیر مستقیم که در سطور پایین تر به آن اشاره خواهیم کرد، ارتباط بصری، برای انتقال مفاهیم خاص به بیننده، برقرار می کنند. حیطه طراحی پوستر از تخیل طراح آغاز می شود و تا تصاویر ، فرم ها و رنگ و خط ها در آن ادامه می یابد. اولین پوسترها برروی چوب طراحی می شدند و تاریخ شروع و ابداع پوستر به اواخر قرن نوزده میلادی در انگلستان باز می گردد و سیر تحولات آن، در همان سالها در فرانسه جایی که ژول شره، پدر هنر پوستر در آن زندگی میکرد، ادامه پیداکرد. پس از جنگ جهانی دوم هنر پوستر و اصولا هنر گرافیک رنگ و بوی بهتری به خود گرفت. المانهای تشکیل دهنده پوستر تمامی المان های به کار رفته در پوستر، می توانند در قالب یک عکس استفاده شوند. عکس های به کار رفته در پوسترها به دو گونه می باشند:• عکس های صنعتی: که در این نوع عکس خود کالا یا خدمات موضوع عکس می باشد. به این تصاویر، تصاویر مستقیم می گویند.• عکس های تبلیغاتی: که در این نوع عکس ها المان یا تصویری به طور غیر مستقیم موضوع و هدف از پوستر را القا می نماید. به این تصاویر، تصاویر غیر مستقیم می گویند. المان های طراحی پوستر طراحی های گرافیکی از سه المان ثابت : رنگ و فونت و فرم تشکیل می شوند. پوستر نیز از طرح گرافیکی دیگر مستثنی نمی باشد. رنگ ها رنگ: بهتر است در استفاده از رنگ در پوسترها، مفاهیم رنگ ها را نیز در نظر بگیرید. ادامه مطلب

یان لینکا، طراح گرافیک لهستانی و از بانیان مکتب لهستان، در این باره می گوید: هرگز کسی را ندیده ام که چون پوستر فیلمی او را وسوسه کرده است به تماشای آن فیلم برود به این دلیل اگر مثلاٌ از پوستر سینما توقع داشته باشیم که صندق گیشه سینما را پر کند، این توقع پوچ و مهملی است، چون آنچه موفقیت تجاری یک فیلم را تضمین می کند عناصر دیگری است... نمی خواهم بگویم که پوستر سینمایی، چیز غیر ضروریست، اما منظورم اینست که نباید از آن توقع انجام کاری غیر ممکن را داشت. پوستر جز آنکه نمایش فیلم را اعلام کندد و اطلاعاتی در باره نوع و حال و هوای آن بدهد کاری نمی کند. پوستر علامت اختصاری فیلم است و باید راستگو باشد هیچ کس انتظار آن ذا ندارد که یک پوستر به او دروغ بگوید یا قول چیزی را نشان بدهد که در فیلم ازآن خبری نیست. البته نبایسی شرایط خاص آن زمان لهستان را که چنین هنرمندانی را در خود رشد داد فراموش کرد. حمایت های بی دریغ حکومت کمونیسی از هنر دولتی، که روس های پس از انقلاب آن را به مدد هنرمندانی نظیر ال لیسیتزکی و رد چنکو تجربه کرده بوند، یکی از این شرایط بود. طبیعی است در چنین فضای دولتی، رقابتی پدید نمی آید و دیدگاه دوم که پوستر راعامل ((تبلیغ)) فیلم می داند،زمینه بروز نمی یابد. برعکس این دیدگاه در سینمای اروپای غربی و آمریکا که فضای رقابتی حاکم است بیشتر ملاحظه می شود. پوستر سینمایی را به سه شیوه ادامه مطلب

«ترسا اسدرالویچ» یک طراح گرافیک بسیار مشهور در سطح بینالمللی است، در ایتالیا متولد شده و در بروکسل زندگی میکند. برای مدتها معتقد بودم که او تنها گرافیست معاصر بلژیکی است. او طرفدار پر و پا قرص پوسترهای خیابانی است: وقتی سال ۲۰۰۳ در بروکسل دیدمش مشغول چسباندن ۸۰۰ پوستری بود که قبلا در خیابانهای ایتالیا جمعآوری کرده بود.وقتی ترسا نمایشگاه آثارش را در Ath بلژیک، برگزار میکرد، آن را با یک کارگاه آموزشی طراحی پوستر برای کودکان ترکیب کرد تا آنها را در سنی که آماده پذیرش مطالب هستن به گرافیک علاقهمند کند. بازدید کودکان از موزهها سرگرمی ای است که تقریبا به امری معمول تبدیل شده یا حتی متخصصانی وجود دارند که به صورت حرفهای تعلیم دیده اند تا کودکان را از گوشیهای هوشمند دور کنند، اما نوشتن یک کتاب دستی برای آنها، هم سرگرمکننده و جالب است هم گامی بزرگ برای رسیدن به این هدف. همانطور که در زیر می بینید حتی من هم وسوسه شده ام که تکالیفم را انجام دهم، به سوالات پاسخ دهم ویک پوستر طراحی کنم. ادامه مطلب

اشتفان بوندی در سال 1950 در شهر ترون سوئيس به دنيا آمده و هماكنون در شهر بول سكونت و به كار اشتغال دارد. او فارغالتحصيل دانشكدهی ديزاين “دانشگاه هنر برن” است و سپس طراحي كتاب وتصويرسازی را در “آكادمی دولتی هنر و ديزاين” اشتوتگارت آلمان فراگرفته و بلافاصله كار خود را به طور مستقل آغاز كرده است. به عنوان طراح و مدير هنری, او در كار با فيلمسازان, برگزاركنندگان كنسرتها, موزهها, تماشاخانهها و ناشران, ايدههایی عجيب و نامتعارف را با سنت معقول و منطقی سوئیسی در هم میآميزد.همچنين, او به تدريس میپردازد و استاد دانشگاه و كارشناس ارتباط تصويری در دانشگاههای ديزاين سوئيس و ساير كشورها است. در سال 2008, او به سمت استاد ميهمان در دانشكدهی ديزاين “دانشگاه هنر” نانجينگ چين (The Arts University, Nanjing, China) منصوب شد. اشتفان بوندي به عنوان هنرمند طراح پوستر و عضو هيئت داوران در دوسالانههای بينالمللی پوستر شركت داشته است. او جايزهی اول را از دوسالانههای شيكاگو, صوفيه, مكزيك, مونس (بلژيك), نيويورك و وين دريافت كرده است. او همچنين برندهی “جايزهی ممتاز ايكوگرادا” (ICOGRADA Excellence Award) از “دوسالانهی پوستر ورشو” و چندين بار برندهی “جايزهي پوستر سوئيس” بوده است. پوسترهای او بخشي از مجموعههای عمومي در سراسر جهان است. او عضو “اتحاديهی بينالمللی گرافيك” (Alliance Graphique Intادامه مطلب